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            華中資訊網

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            華中資訊網 http://www.toondar.com 2021-08-11 11:29 出處:網絡 編輯:@河南在線
            “通過專業的脂20科學減脂技術™,結合《哎呀好身材2》《明星大偵探6》《天天向上》線上綜藝、“蝶變星生全國大賽”品牌活動等,脂20品牌獲得了出圈式的增長。”

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            “通過專業的脂20科學減脂技術™,結合《哎呀好身材2》《明星大偵探6》《天天向上》線上綜藝、“蝶變星生全國大賽”品牌活動等,脂20品牌獲得了出圈式的增長。”

            作者:洞察貓

            本文約3000字,建議閱讀8分鐘

            2021年5月,《2021體重管理產業研究報告》啟動調研,目前,我們收到了許多企業的反饋。銷貓新零售(ID:DSxiaomao1130)發現,在這個火熱的市場里,玩家們各具亮點。 其中,社交商業領域內的典型品牌——脂20品牌,在體重管理行業成長迅速。據悉,它是中食安泓旗下的一款科學減脂技術™,截至2021年7月,其用戶遍布全國385個地區,全球55個國家,注冊用戶超190萬,擁有7000多名專業的國家體脂管理師。 中食安泓從2016年開始入局大健康產業,經過5年的發展,旗下脂20科學減脂技術™,從體脂監測,減脂教育以及營養餐三方面相互結合,幫助用戶養成健康生活習慣,滿足用戶對自身體脂率及健康體型的多方位需求。 

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            現在,銷貓將從明星產品、品牌營銷和未來規劃等方面,展現中食安泓對于體重管理的思考。 

            乘上“體型經濟”東風 成年人世界里沒有“容易”二字,除了容易胖。戒不掉的奶茶、快樂水,放不下的甜品、火鍋,難以割舍的飽腹感,發胖的同時卻又對良好體型抱有執著。 一份數據顯示,目前中國肥胖人口規模已超總人口數50%,由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點。 中食安泓經過市場調研發現,市場上人們更多是采用藥物減肥、饑餓減肥法、抽脂縮胃手術等不科學甚至極端的瘦身方法,不僅效果不佳,而且嚴重影響健康。在大健康領域,科學的體重管理產品無疑蘊藏著廣闊的商機。 同時,近年來從2017年十九大報告中提出“健康中國戰略”,到2019年,《健康中國行動(2019—2030年)》正式發布,全民健康已經上升至國家戰略。特別在后疫情時代,人們對于健康管理和身材管理的需求變得更加重視。 由此,中食安泓結合市場需求、政策背景,率先提出了“體型經濟”,脂20科學減脂技術™應運而生,并不斷加快在這個領域的戰略布局。 

            全流程的科學減脂技術方案 相比于市面上以減肥茶、蛋白棒等單純的減肥減脂產品,中食安泓的布局呈現出體系化的特征。 首先從核心產品上來看,它推出了脂20營養固體飲料,可提供人體必需的七大營養素,同時為脂肪提供分解條件。 這款產品已經獲得NFQS國家食品質量監督檢驗中心認證、CTI華測檢測認證等在內十項權威認證,并代表“中國品質”走向世界,初登2020年世界品質評鑒大會就斬獲銅獎。

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            脂20營養固體飲料

            在2020年世界品質評鑒大會斬獲銅獎

            另外,在配套服務方面,公司提供了從體脂監測、數據評估、減脂教育到定制個性化減脂方案的全流程科學減脂服務體系。 它以黃金體脂率20%為優秀體脂率范圍的準則,“低熱量·低升糖·富營養”科學減脂原理為基礎,將科學、營養、現代數據監控融為一體,構建“科學營養配餐、科學體脂教育、體脂監測管理”的全套健康生態體系,滿足消費者的個性化減脂塑形需求。 這一套完整的服務體系,離不開中食安泓在數字健康管理服務領域的探索。結合旗下的APP品牌——瘦吧APP,它為用戶設計了一系列科學且標準化的體脂健康管理方案,基于海量數據庫,并由數千名國家體脂管理師進行科學把關,通過各類數據、飲食習慣,讓數字化健康管理服務得以落地。 例如,將瘦吧APP與智能藍牙體脂秤進行綁定后,每日監測用戶的身體指標,并同步到體脂師學員數據看板中,讓體脂師及時了解學員的身體情況,給予調整更優化的減脂方案。 

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            瘦吧APP后臺顯示的學員數據特別提到體脂管理師的專業服務,這得益于中食安泓對職業技能培訓的重視。其中,“體脂管理師培訓項目”由國資委旗下的商業飲食服務業發展中心授權,獨家開展面向全國體脂管理師培訓招生,培訓、考試、發證、認證一條龍服務。 據了解,這項證書可獲得國家職業技能的認證與鑒定。到目前為止,中食安泓培養了超過七千多名專業的體脂管理師,幫助服務人員提升專業技能。 在具體的服務場景中,瘦吧APP每個月還會開設線上燃脂營,用戶接受國家體脂管理師和營養師的定期指導服務和實時監督,同時還可與平臺中的其他減脂學員在社群中交流減脂心得,燃脂營社群使學員每天堅持打卡、分享營養食譜等互相鼓勵,營造健康活力的減脂氛圍,實現了專業性、趣味性的結合。

            獨特的品牌營銷,造就出圈效應 銷貓還觀察到近年來,中食安泓邀請了奧運冠軍張繼科、跳水冠軍勞麗詩“雙星代言”,提升自身的專業形象。 而隨著綜藝節目《哎呀好身材2》《明星大偵探6》《天天向上》播出,脂20品牌和瘦吧APP熱度不斷。 相關數據顯示,《哎呀好身材2》播出之后,新浪微博相關話題閱讀量25.9億,抖音相關話題總播放量7.9億,節目累計播放量達5.6億。#程瀟體脂#、#楊迪眼睛瞼板腺消失#、#趙奕歡李伯恩相處模式#等熱搜一直居高不下。 為了與瘦吧APP的瘦身群體達成精準匹配度,瘦吧APP聯合冠名了《哎呀好身材2》,進行了節目的IP聯動及品牌深度植入權益,包括節目道具、減脂畫面聯動、產品植入、明星口播等。而主持人以及嘉賓見縫插針式的產品功能賣點植入,不僅增添了廣告植入的趣味性,也讓瘦吧APP承接節目的流量,通過大范圍的品牌曝光和露出,實現精準觸達消費群體,從而獲得有效的轉化,讓越來越多的人都知道“想瘦就上瘦吧APP”。

            瘦吧APP冠名播出的《哎呀好身材2》針對瘦吧APP的年輕用戶群體,除了《哎呀好身材2》這種健康垂直類網綜外,《明星大偵探6》的表現同樣亮眼,在全網累計播放量超過40億,全網熱搜284個,相關話題閱讀量超過260億,豆瓣評分高達9.2分。 在這檔節目中,瘦吧APP通過在劇情預埋核心線索,提升品牌記憶點,將品牌理念與節目內容高度捆綁,強化品牌形象,深度觸達節目受眾。從節目的主題立意來看,《明星大偵探6》是一檔以偵探破案為主題的節目,瘦吧APP則從“偵破肥胖”的產品定位出發,借助節目主題,樹立起“科學減脂上瘦吧,偵破肥胖就靠它”新形象,更使得瘦吧APP熱度猛漲。

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            瘦吧APP冠名播出的《明星大偵探6》

            在今年5月份播出的《天天向上》王牌綜藝中,脂20品牌推出專業體脂師上臺參與游戲,并在與嘉賓互動的過程中,自然地展示個人減肥經歷和專業的營養知識,隨后錢楓、印小天等明星也被產品的科學理念種草,直接提升了脂20品牌的話題熱度?!短焯煜蛏稀纷鳛楹蠌V電的王牌綜藝節目名不虛傳,網端播出當天播放量已超1200萬,并創造兩個微博話題達數千萬的閱讀熱度,其中,#錢楓印小天喝脂20# 微博話題曝光達5413.7萬,討論8.6萬條,可見脂20品牌又牽起一番熱度。

            體重管理觀察|脂20:190萬用戶受益,數字健康服務領跑者

            《天天向上》的節目熱度 總結來看,借助湖南衛視和芒果TV多渠道營銷布局及明星嘉賓IP影響力,中食安泓的兩大品牌——脂20品牌和瘦吧APP,在面對精準瘦身人群,Z世代的年輕人群,以及大眾社會人群,這三大受眾群體,都分別從不同的維度覆蓋影響,不斷擴大,銷貓認為,這樣的品牌營銷打法在業界里是相對少有的成功。 明星名人的流量終究將給品牌帶來一定的知名度,然而品牌傳播的轉化則需要回歸到銷售。脂20品牌有超過190萬的受益用戶,面對眾多的素人受益者,它還開展了#蝶變星生#年度比賽活動,發起的三屆“蝶變星生全國大賽”獲得了數千名素人選手報名參賽,創造數十萬用戶參與活動拉票投票分享,通過參賽選手每日分享獎票,銷售獎票到推薦獎票的滾動裂變機制,賽事活動直接或間接為脂20品牌產品服務帶來銷售轉化提升近30%。賽事除了助力用戶及業績的增長外,也為脂20品牌案例庫存檔許多優秀減脂案例,間接成為品牌積累資產。此外,中食安泓加大動作,策劃升級#蝶變星生#,發起首屆“一起來瘦吧”減脂明星挑戰賽。挑戰賽活動剛啟動反響熱烈,銷貓對此賽事持續關注。 這些具有針對性的品牌營銷動作,不僅為公眾展示了其專業的減脂理念和產品,同時也增強了服務商們與消費者的溝通交流機會。 

            結語 回過頭來,我們可以觀察到,中食安泓對體重管理領域沉淀了一套自己的打法。 第一,它擁有脂20科學減脂技術™,并推出體脂監測,減脂教育以及營養餐相互結合的體重管理解決方案。 第二,它非常重視數字健康管理服務,結合旗下的瘦吧APP和智能藍牙體脂秤等工具,沉淀了海量的用戶數據,能夠實現個性化服務。 第三,它非常注重對于專業人員的培訓,目前培養了超過七千多名專業的體脂管理師。這些專業人員能夠對消費者進行營養飲食指導,配合后續精準的服務跟進,有效提升了用戶體驗。 第四,品牌營銷與傳播密不可分,運用奧運冠軍專業人士代言、定制重量級綜藝節目、私域品牌傳播裂變等方法,提升食品產品+APP+企業平臺的整體品牌知名度。 而談及未來的發展方向,中食安泓表示將基于數字健康管理服務能力,通過打造體脂監測與增值健康管理服務等方式,為b端服務商提供各類數字化終端服務,提升業務增長點。 中食安泓將以體重管理作為一個戰略切口,逐漸向平臺化的健康管理專業服務領域拓展,運用數字化健康技術,致力于成為提供全生命周期管理的數字健康服務提供商。

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